“Hei nuoriso! Ime mukaan svengiin.” – Näiden vinkkien avulla tavoitat nuoret sosiaalisessa mediassa

Sosiaalisen median käyttäjille on kehittynyt heikko keskittymiskyky, kun uusia sisältöjä on jatkuvasti tarjolla. Erityisesti nuoremmat sukupolvet kohtaavat päivänsä aikana suuria sisältömääriä eri kanavissa. YouTuben puolella mainokset ohitetaan herkästi ja TikTokissa tai Instagramissa skrollataan sekunnissa mainostettujen sisältöjen tai yritystilien ohi.  Someviidakon siimeksestä nuorten tavoittaminen voi olla haastavaa. Sisällöntuottajien tuleekin pysyä entistä enemmän perillä muuttuvista median käyttötavoista.

Sosiaalisessa mediassa eletään kohdentamisen kulta-aikaa. Kohdentaminen edellyttää kohderyhmien tarkkaa määrittelyä. Jos kohderyhmäsi koostuu nuorista, kannattaa pysähtyä miettimään, millaisella sisällöllä heidän huomionsa saadaan kiinnitettyä. Nuorten tavoittaminen kannattaa, sillä vakuuttamalla heidät nyt, voi rakentaa pitkäkestoisia kuluttajasuhteita moneksi vuodeksi eteenpäin. Esimerkiksi juuri 1996 ja 2015 välillä syntynyt Z-sukupolvi on vakuuttamisen arvoinen kohderyhmä, sillä he ovat tiedonjanoisia ja avoimia uudistuksille.

Herää kuitenkin kysymys, miten nuoret vakuutetaan ja tavoitetaan. Tämän jutun lopussa kerron neljä vinkkiä sisällöntuotannon avuksi.

Uusia trendejä syntyy kuin sieniä sateella 

Kuten varmaan jokainen Z-sukupolven edustaja, latasin vuonna 2019 TikTok-sovelluksen puhelimeeni. Sen verran vanhaa verta minussa sentään on, että kuulin sovelluksen olemassaolosta Yleltä. Alkoi iänikuinen skrollaus, jota kiihdytti entisestään maailmanlaajuinen pandemia ja yhtäkkinen kotona pysyttely. TikTok on lyhyiden videoiden jakamiseen tarkoitettu sovellus, jonka algoritmi oppii tuntemaan käyttäjänsä päivässä ja osaa tuoda esiin juuri oikeat ja koukuttavat videot.

TikTok on hyvä esimerkki sosiaalisesta mediasta, joka koukuttaa käyttäjän ja tarjoaa viikottain uusia sometrendejä, joihin tarttua. TikTokin trendit ammentavat yleisesti sosiaalisen median trendejä, joilla nuoriin vaikutetaan. Muita suosittuja ja nopeatempoisia somekanavia ovat esimerkiksi Snapchat ja Instagram, jossa on erilliset Story- ja Reels-osiot. Kussakin kanavassa on erilaisia sisällöntuotannon trendejä, jotka muotoutuvat omaan muotoonsa toisten kanavien suosituista trendeistä. Trendien perässä voi olla vaikea pysyä, koska ne muuttuvat hyvinkin nopeasti.

Nopeatempoisista ja nuoret tavoittavista sosiaalisen median kanavista hyötyvät myös yritykset. Esimerkiksi juuri TikTokkiin alkoi nopeasti tulvia eri yrityksien mainoksia ja sisältöjä. Yrityksien milleniaalit somemanagerit tanssivat ja näyttelivät kilpaa, yrittäen seuraavaa viraalia trendiä, joka kuin taikaiskusta kiihdyttäisi heidän mainostamiensa tuotteiden menekkiä. TikTokin nuoremmat käyttäjät naurahtivat ja skrollasivat eteenpäin. 

Sukupolvierot jakavat somekansaa 

Kömpelöjä esimerkkejä nuorille suunnatusta mainonnasta ja sisällöistä löytyy lukuisia, eikä sukupolvien väliset erot ole uusi ilmiö. Sosiaalisen median myötä tämä sukupolvien välinen railo on kuitenkin syventynyt entisestään. Milleniaalit nauravat baby boomereiden huonoille somen käsittelytaidoille ja gen-z:n edustajat taas nauravat milleniaalien tiukoille farkuille, sivujakauksille ja geneerisille sisällöille. 

Sukupolvierot vaikuttavat sosiaalisen median käyttötapoihin. Sisällöntuottajalle voi helposti tulla tunne, ettei voi ikinä pysyä nuorten trendien aallonharjalla. Uusien sovelluksien ja muuttuvien trendien hallitseminen voi myös tuntua vieraalta, jos ei itse kuluta kyseistä sosiaalisen median kanavaa tai kuulu tavoiteltuun kohderyhmään. Seuraavat neljä vinkkiä auttavat sisällöntuotannossa, joka on suunnattu nuorille ja harjaantuneille somekäyttäjille.

Näin kiinnität nuorempien somekäyttäjien huomion, tulematta meemiksi

1. Paneudu trendeihin ja hyödynnä niitä harkiten. Skrollaa valitsemaasi kanavaa esimerkiksi kahden viikon ajan ennen kuin alat tuottamaan kanavaan tuutin täydeltä TikTok-tansseja. Eräs eurooppalainen halpalentoyhtiö on lyhyessä ajassa kasvattanut suuren seuraajamäärän TikTokissa. Tili tarttuu jokaiseen ajankohtaiseen trendiin ja suorittaa sen oikeaoppisesti. Tämä onnistuu vain aktiivisella sisältöjen seuraamisella ja taustatyöllä. 

2. Valitse alustasi ja optimoi sisältösi sopimaan alustan henkeen. Älä siis tee sisältöä, joka menee sellaisenaan jokaiseen kanavaan. Selvitä, miten eri kanavia kulutetaan ja mikä on kanavan suurin käyttäjäryhmä. Esimerkiksi TikTok-sovelluksen käyttäjät ovat keskimäärin huomattavasti nuorempia kuin Instagram Reelsien käyttäjät. Vaikka molemmat kanavat ovat päällepäin saman oloisia, ei sama video välttämättä toimi molemmissa kanavissa yhtä hyvin.

 3. Jos et itse osaa, löydä joku joka osaa. On täysin hyväksyttävää tunnustaa, ettei nuorten sosiaalisen median trendit kiinnosta. Anna asia hoitoon jollekin, joka on ajan hermoilla. Tämä on aina parempi vaihtoehto kuin se, että tarttuu kuukauden vanhaan trendiin puolivillaisesti. TikTokissa on esimerkiksi alettu tehdä vaikuttajayhteistöitä suosittujen TikTok-käyttäjien kanssa.  

 4. Joskus paras vaihtoehto voi kaikesta huolimatta olla trendeistä luopuminen. Panosta tässä tapauksessa ajattomaan markkinointiin, joka vahvistaa sanomaasi ja tavoitteitasi. Eikä tämä tarkoita, että irrotteluun ei olisi varaa. Pidä kuitenkin huoli, että tunnet kohderyhmäsi ja uskot voivasi saavuttaa heidän huomionsa paremmin muilla keinoilla.

Nämä vinkit ovat vain pintaraapaisu ajankohtaisten trendien ja suosittujen sosiaalisen median kanavien hyödyntämisestä. Vinkit osoittavat, ettei ajankohtaisuudesta kannata ottaa paineita. Hyvällä suunnittelulla ja eri kanavien seuraamisella pääsee jo pitkälle kaikenlaisessa sisällöntuotannossa. 

Loppuun on hyvä myös muistuttaa, ettei huonoa julkisuutta ole, kun tuotetaan sisältöä nuorille. Voi hyvin olla, että Z-sukupolvi hihittää heidän mielestään noloille TikTok-videoillesi, jotka silti keräävät näkyvyyttä ja näyttökertoja. Sukella siis rohkeasti trendien maailmaan!

Line Wester

Line Wester

Junior Consultant

Sopivasti erilaiset: Kornerin uudet viestintäharjoittelijat ovat monella tapaa toistensa vastakohtia

Tammikuussa Kornerilla aloitti kaksi uutta työntekijää. Molemmat kantavat viestintäharjoittelijan titteliä, mutta osaavat eri asioita ja tulevat eri taustoista. Line on kiinnostunut visuaalisuudesta ja markkinointiviestinnästä. Saana puolestaan haluaa keskittyä mediaviestintään ja tarttua ajankohtaisiin aiheisiin tuloksellisesti. Selvää kuitenkin on, että uudet viestintäharjoittelijat täydentävät hyvin Kornerin kasvavaa tiimiä. Harjoittelunsa aluksi Line ja Saana pääsivät vastaamaan Kornerin ystäväkirjaan.

Ystäväsi kuvailevat sinua näin 

Line: Olen positiivinen ja sosiaalinen, ihan hauska ja välillä vähän itsepäinen. Viimeiseksi mainittua en itse myönnä. 

Saana: Toteutin nopean kyselytutkimuksen ystävilleni ja vaivaannuin salaa vastauksista. Ystäväni kuvailivat minua maanläheiseksi, avarakatseiseksi ja harkitsevaiseksi. Osuvin oli kuitenkin seuraava: ”Kotihiiri, eikä häpeä sitä.”

Ura ennen Korneria

Line: Opiskelen kauppatieteitä ja työskentelin aiemmin sijoitusalalla ja pankissa, josta kerrytin hyvää analyyttistä osaamista. Opiskelin aluksi kirjanpitoa, joka oli päähänpistos ja ei herättänyt intohimoa. Sain siitä kuitenkin osaamista, jota voin hyödyntää muillakin aloilla. Ystävät kannustivat aina tavoittelemaan luovempaa uraa, joten vaihdoin lopulta pääaineeni ja urahaaveeni kertaremontilla markkinointiin.

Saana: Opiskelin ensin kolme vuotta mediatutkimusta, ja nyt suoritan viestinnän maisteritutkintoa. Olen tehnyt viestintäalan harjoittelun julkisella puolella sekä tapahtuma-alalla. Ennen kuin päädyin viestintäalalle, työskentelin kahviloissa, baarissa, urheilukaupassa ja alakoulussa. Erilaisten työympäristöjen, kulttuurien ja kohderyhmien näkeminen on opettavaista. 

Menneistä työrooleista mieleenpainuvin on mustikanpoimija intialaisella mustikkafarmilla Australian erämaassa. Kahden kuukauden aikana ehdin muodostaa läheisen ystävyyssuhteen poimijapariini, vaikka meillä ei ollut yhteistä kieltä. Hän teki minulle välillä lounaaksi Aloo gobia, jota sitten söimme hiljaa mustikkapensaiden välissä, välillä toisillemme hymyillen ja nyökkäillen.

Ässät Kornerin työhaastattelussa

Saana: Valmistauduin työhaastatteluun hyvin perusteellisesti. Selailin Kornerin nettisivuja ja kävin läpi yleisimpiä kysymyksiä. Heti haastattelun alussa Joel kysyi kaksi täysin epäolennaista kysymystä: Mistä kirjoitat kandia ja tykkäätkö kokata. Ensimmäiseen sain hädin tuskin muotoiltua vastauksen ja jälkimmäiseen vastasin napakasti ja perustelematta: en

Haastattelun jälkeen kyseenalaistin koko ulosantini, loppusuoralla olevan kandini ja kokkaamattomuuteni. Millainen ihminen ei muka tee ruokaa?  

Takerteluista huolimatta olin luonteva ja helposti lähestyttävä. Hymyilin paljon, esitin kysymyksiä ja osoitin kuuntelevani. Kiinnitin myös huomiota siihen, että en yritä liikaa. 

Line: Olin myös valmistautunut hyvin. Kun kamera aukesi, tunsin itseni kuitenkin kankeammaksi kuin viidesluokkalainen koulun diskon hitaissa. Hyvä konsultti osaa keskustella sulavasti mistä tahansa ja sitä testattiin myös haastattelussa. Tunnin aikana annoin hotellisuosituksia, keskustelin menneistä harrastuksista ja julistin rakkauteni koiria kohtaan. Kun jännitys pikkuhiljaa helpotti, oikea persoonani tuli enemmän esiin, mikä varmasti edesauttoi mahdollisuuksiani tulla valituksi. Etähaastattelu oli hankala myös siksi, että en pystynyt naamoilta täysin lukemaan, upposiko huonot huulenheittoni. Ilmeisesti upposivat. 

Luonnehdinta kotikonttoristasi

Saana: Kotitoimistoni sijaitsee Turun Vasaramäessä. Puolueeton mielipiteeni on, että Vasaramäki on Turun Lauttasaari. Ostin uuden työtuolin tori.fi:stä ja lainasin pappani ylimääräistä hiirimattoa. Saman rakennuksen alakerrassa on ruokakauppa, josta haen usein lounaaksi Thai-Cuben. Olosuhteet ovat siis kunnossa.

Line: Työskentelen erittäin huonossa asennossa keittiöpöydän äärellä Punavuoren opiskelijaboksissani. Jos selkää alkaa jomottaa, siirryn lapsuudenkotini toimistohuoneeseen. Ikävöin paluuta toimistoympäristöön, kollegojen keskuuteen.

Harjoittelussa jännittää

Saana: Jännitän, miten tavalliseen arkeen tottuu, kun palaamme toimistolle. Olen työskennellyt ja opiskellut pian vuoden kotitoimistolta. Vuoteen on sisältynyt aika monta makoiltua kahvitaukoa ja Netflixin siivittämää ruokatuntia. Ihanaa päästä tutustumaan kaikkiin kasvotusten, mutta jatkuva läsnäolo varmasti myös väsyttää.

Line: Jännitän myös etäilyn jälkeistä aikaa. Etäyhteydellä ihmisten persoonat eivät täysin pääse oikeuksiinsa. Saa nähdä, ovatko kollegat kasvotusten samanlaisia kuin ruudun takaa. Vielä jännittävämpää on miettiä, olenko antanut itsestäni täysin vääristyneen kuvan etäyhteyksillä. Toivonkin paluuta toimistolle, jotta kaikkiin pääsisi kasvotusten tutustumaan. 

Tämän haluat oppia harjoittelusi aikana

Line: Toivon läpileikkausta viestinnän alalta monipuolisten tehtävien kautta. On jännittävää päästä seuraamaan ja vaikuttamaan projektien toteuttamiseen, ihan alkupalavereista aina valmiiseen strategiaan tai sisältöön. Haluan myös kehittää teknisiä taitojani ja esimerkiksi opetella jokaisen Photoshopin pikanäppäimen. Toivon myös paljon uusia näkökulmia omaan luovaan tekemiseeni. Saamme taatusti sopivasti vastuuta harjoittelumme aikana, ja luulen, että meillä on harjoittelun lopussa rutkasti enemmän kokemusta ja luottoa omaan tekemiseen. 

Saana: Haluan oppia itsenäisesti ratkomaan viestinnällisiä ongelmia sekä kirjoittamaan tehokkaasti ja sujuvasti mediapitchejä, tiedotteita ja natiiviartikkeleita. Olen kiinnostunut myös siitä, miten  viestinnän työtä hinnoitellaan ja tuloksia mitataan. Olen myös huomannut, että on erityisen tärkeää osata hahmottaa erilaisten toimialojen haasteita, tulevaisuudennäkymiä ja roolia yhteiskunnassa. 

Tämä työkavereiden tulisi tietää sinusta

Saana: Kahvitauolla keskustelen mielelläni Lapin parhaista pikkukunnista, hyvistä reissutarinoista, välineurheilusta, oudoista mieltymyksistä ja haaveista, retkivinkeistä ja kirppislöydöistä. Musiikista, tv-sarjoista, ravintoloista tai elokuvista en niinkään tiedä. 

Line: Minä taas tiedän kaikesta turhasta kaiken. Minut pitää kahvitauolla keskeyttää, kun avaudun Kim Kardashianin viimeisimmistä lomakohteista tai Zedu De Lucan nimenvaihdosta. Populaarikulttuuri kiinnostaa varsinkin nyt pandemian aikana. Oman elämän käänteet eivät ole aivan yhtä vauhdikkaita kuin Hollywoodin karanteeneissa.

Oppimani elämänviisaus, jota noudatan myös harjoittelussa

Line: Suunta on vauhtia tärkeämpää. Jotkut menevät älytöntä vauhtia ei minnekään.

Saana: Aamu on iltaa viisaampi.