Case Hintaopas
Taktisella mediaviestinnällä Black Fridayn asiantuntijaksi
Korner rakentaa Hintaoppaan brändiä ja asiantuntijaroolia, valtaa Hintaoppaalle tilaa mediasta sekä rakentaa sitouttavia ja monikanavaisia sisältöjä myös verkkoon ja sosiaaliseen mediaan. Ansaitun medianäkyvyyden lisäksi Korner auttaa Hintaopasta myös natiiviartikkelien suunnittelussa ja tuotannossa sekä vaikuttajaviestinnässä syventääkseen brändin suhdetta kuluttajiin ja houkutellakseen lisää käyttäjiä palvelun pariin.
Lähtökohta
Seitsemässä maassa toimiva Hintaopas on riippumaton tuotteiden vertailupalvelu, joka listaa yli 1000 Suomessa toimivan verkkokaupan hinta- ja tuotetiedot opastaakseen kuluttajia järkeviin ostoratkaisuihin. Palvelun hintadata, puolueettomuus ja ajantasaisuus tarjoavat erinomaisen mahdollisuuden tarkastella tuotteiden hintakehitystä ja kuluttajien ostokäyttäytymistä. Yhtiön toiminta-ajatuksena on olla kuluttajan puolella, ja säännöllisen ja ympärivuotisen mediaviestinnän tavoitteena on vahvistaa Hintaoppaan asemaa kaupan alan asiantuntijaäänenä.
Black Friday on vuosien kuluessa kasvattanut suosiotaan räjähdysmäisesti, ja Sinkkujen päivästä alkava ostosesonki on vuoden tärkeimpiä ajankohtia myös Hintaoppaalle. Medianäkyvyys on koko Black Weekin aikana kilpailtua; otsikoissa loistavat myyntiennätykset sekä yksittäiset havainnot ostosviikosta. Kuinka puolueeton hintavertailupalvelu saa äänensä kuuluviin myös yhtenä vuoden tärkeimmistä viikoista?
Ratkaisu
Perehdyimme yhdessä Hintaoppaan kanssa edellisvuosien dataan ja huomasimme yhtenä trendinä muun muassa, että merkittävällä osalla tuotteista hinnat nousevat Black Fridayn aikana. Osa kaupoista myös ensin nostaa ja myöhemmin laskee hintoja, jotta alennusprosentit saadaan näyttämään mahdollisimman suurilta.
Hintaopas kannustaa kuluttajia tekemään viisaita ostopäätöksiä, ja päätimmekin alusta alkaen keskittyä Black Fridayn kriittiseen tarkasteluun. Suunnittelimme asiakkaan kanssa myös kuluttajatutkimuksen saadaksemme arvokasta lisätietoa suomalaisten ostokäyttäytymisestä Black Fridayna.
Medianäkyvyyden lisäksi huolehdimme kattavasta näkyvyydestä monissa eri kanavissa: Black Weekin aikana on julkaistu muun muassa useita Hintaoppaan ydinviestejä korostavia natiiviartikkeleita, yhteistyövideoita ja muita sisältöjä tubettajien ja sosiaalisen median vaikuttajien kanssa sekä mainostettuja sisältöjä Hintaoppaan sosiaalisen median kanavissa.
Tulokset
Hintaopas on vakiintunut yhdeksi Black Fridayn vahvoista asiantuntijatahoista. Hyvin suunniteltu ja taitavasti toteutettu mediaviestintä siivitti esimerkiksi vuoden 2022 Black Weekin aikana ja heti sen jälkeen noin 85 julkaistuun juttuun.
Hintaoppaan maajohtajaa on haastateltu muun muassa MTV:n Uutisissa ja Ylen Aamussa. Hintaoppaan data ja tutkimustulokset näkyivät myös esimerkiksi Helsingin Sanomissa, Ylellä, Teksti-TV:ssä, tärkeimmissä maakunta- ja paikallislehdissä, tekniikan alan verkkojulkaisuissa sekä suurimmissa talousmedioissa. Hintaoppaan sivuston liikenne kasvoi viikon aikana merkittävästi. Kaiken kaikkiaan Black Friday on ollut Hintaoppaalle vuosittain menestys: hintavertailupalvelu erottautui hälyn keskeltä ja vahvisti edelleen asemaansa puolueettomana asiantuntijana Suomessa.
1 000 kpl
Ansaitut mediaosumat vuosien 2020–2023 aikana
Yhteistyömme tuottaa Hintaoppaalle säännöllistä medianäkyvyyttä ja palvelu pysyy kuluttajien top of mindissa.
100 kpl
Mediaosumat Black Fridayna 2023
Black Friday -alennusmyynnit ovat Hintaoppaalle vuoden tärkein ajankohta. Saimme asiakkaan pääviestit kattavasti läpi mediassa erilaisten datanostojen ja haastattelutarjousten avulla.